案例展示

刚刚更名的黑莓（Research in Motion 这个名字现已被废弃）终于公布了其 BlackBerry 10 计划，这是该公司期待已久的对 iOS、Android 和 Windows Phone 8 的回应。

该平台由首席执行官托尔斯滕·海因斯 (Thorsten Heins) 在纽约发布，分为触摸屏设备 BlackBerry Z10 和键盘设备 BlackBerry Q10。

不过，4.2 英寸的 Z10 可能会成为媒体关注的焦点，该手机将于 1 月 31 日在英国首次亮相，然后于 2 月份在黑莓的本土加拿大和 3 月份在美国上市。

应用程序快乐

黑莓再次重申其声明，即从黑莓世界大会第一天开始，黑莓设备将有 70,000 个应用程序可用。海因斯表示，这对于全新平台的发布来说是一个创纪录的数字。

然而，这些应用中的很多似乎都是从竞争对手的平台上抢过来的。在游戏方面，Rovio 是值得注意的支持者，迄今为止已发布了《愤怒的小鸟》的所有版本。

事实上，在黑莓伦敦活动（同期举行）上，Rovio 的 Peter Vesterbacka 透露，黑莓 10 上的前 125 万份《愤怒的小鸟：星球大战》将免费赠送。

Gameloft、EA、Disney 和 Halfbrick 也都加入了进来，将《狂野飙车 7》、《Where's My Water》、《水果忍者》和《植物大战僵尸》等游戏引入该平台。

反应

然而，独家内容似乎并不多，黑莓专注于为使用竞争对手手机的消费者提供他们已经熟悉的应用程序，而不是确保任何原创内容。

有点奇怪的是，黑莓还将演讲的最后部分献给了创作歌手艾丽西亚凯斯 (Alicia Keys)，据透露，她现在是该公司新任全球创意总监。

投资者的早期反应并不好，股价较发布前的高点下跌了约 11%。总体而言，RIM 股价当天下跌了 6%。